Еще относительно недавно спорт воспринимался как отдельная часть жизни, в которой физическая активность оставалась на периферии повседневности.

За последние десять–пятнадцать лет спорт постепенно вышел за пределы тренировочных секций и стал частью городской культуры. 

Сегодня физическая активность воспринимается как забота о здоровье и как элемент образа жизни. То, как человек занимается спортом — бегает по утрам, ходит на пилатес, занимается боксом или йогой — часто говорит о его ритме жизни, привычках и отношении к себе.

Забота о теле в этом контексте становится своего рода культурным капиталом, тем, во что вкладывают время, внимание и ресурсы. 

В этом материале мы смотрим через какие этапы прошел массовый спорт и как он постепенно превратился в неотъемлемую часть нашей жизни. От специализированных залов и спортивных школ — к эпохе фитнес-клубов, а затем к более гибкой мультиформатной модели, где человек выбирает нагрузку под свой день, состояние и удобную локацию.

Спортивные секции как закрытая среда

Если оглянуться назад, можно увидеть, что спортивная инфраструктура долгое время оставалась достаточно закрытой. Основные пространства для тренировок были ориентированы на профессиональный или полупрофессиональный спорт в секциях и спортивных федерациях. 

Для широкой аудитории такие спортзалы не всегда были удобными или доступными. Тренировки ассоциировались прежде всего с дисциплиной, подготовкой к соревнованиям и системой, построенной вокруг конкретного вида спорта. Человек приходил заниматься боксом, плаванием или гимнастикой с жесткой привязкой к одному направлению и оставался внутри конкретной дисциплины.

Такая модель формировала довольно четкую структуру. С городской жизнью спорт пересекался редко. Для большинства он оставался специализированной активностью, а не частью обычной жизни.

Эпоха фитнес-клубов

В конце нулевых в городскую жизнь вошла эпоха больших фитнес-центров. Членство в клубе воспринималось как часть нового городского статуса и в каком-то смысле как пространство для своих. Годовой абонемент стоил ощутимо, и позволить его себе могли далеко не все. Поход в такой клуб был связан не только со спортом, но и с ощущением причастности к определенному образу жизни. 

При этом именно фитнес-центры сняли часть барьера между человеком и самой идеей регулярного движения. Спорт стал понятнее, ближе и заметно доступнее для широкой аудитории. В одном месте можно было получить тренажерный зал, групповые занятия, а иногда и бассейн с сауной. При таком сценарии физическую активность стало проще встроить в обычную неделю.

Поход в зал перестал быть чем-то, что требует специальной подготовки или спортивных достижений. После работы можно было заехать на тренировку, утром сходить в бассейн, в выходной выбрать групповое занятие. Фитнес-клубы сделали спорт более повседневной практикой и перевели его из отдельной активности в более привычную часть городского ритма.

И все же логика этой системы оставалась довольно жесткой. Абонемент по-прежнему привязывал человека к одной локации и ограниченному набору форматов внутри фитнес-клуба. Такая модель работала, пока жизнь была устроена более линейно — дом, работа, один привычный маршрут, одно место для тренировок. Но со временем изменился сам городской ритм, а вместе с ним и ожидания от спорта.

Мультиформатный подход 

В последние годы городская спортивная среда стала намного разнообразнее. Особенно хорошо это видно в больших городах вроде Астаны и Алматы. Спорт здесь уже давно не сводится к одному залу рядом с домом. Утренние пробежки в Триатлон парке, крупные фитнес-центры вроде Fitness Palace и World Class, множество новых форматов и студий йоги, пилатеса, бокса, восстановления показывают насколько естественной частью жизни все это стало. Отдельную роль сыграли марафоны, триатлоны и другие городские старты. Они вывели спорт из личной рутины в общее городское пространство — теперь человек может сочетать разные виды активности и не замыкаться в рамках одного сценария. 

Вместе с этим изменился и запрос. Одного абонемента рядом с домом или офисом стало мало. Людям хочется пробовать новое и выбирать нагрузку по состоянию и удобное время не по условиям одного клуба.

В один день хочется интенсивной тренировки, в другой — пилатеса, в третий — массажа или бассейна, а не очередного часа в зале. Но такая гибкость долго упиралась в простую проблему. Чтобы получить эту вариативность, приходилось покупать несколько абонементов, подстраиваться под разные студии и собирать график вручную.

После ковида этот запрос стал еще заметнее, а сам человек — мобильнее. Многие перестали быть жестко привязаны к одному офису и одному маршруту на день. У кого-то появился гибридный график, у кого-то — возможность свободнее выстраивать день и перемещаться между разными районами и задачами. На этом фоне привязка к одному фитнес-центру все чаще стала ощущаться как ограничение, а не преимущество. 

Новая инфраструктура 

Спортивную нагрузку все чаще хочется выбирать по ситуации — в зависимости от расписания, самочувствия и того, где проходит день. Город и его ритм требуют гибкости, и вместе с этим меняется сама логика спорта. На первый план выходит уже не привязка к одному месту, а возможность сочетать разные форматы движения в зависимости от дня, состояния и графика. Важно уже не просто иметь доступ к одному фитнес-центру, а уметь выстраивать более подвижный и разнообразный сценарий активности.

Именно на этом этапе появляются сервисы, которые меняют привычную инфраструктуру спорта. Push30 — один из примеров такой модели. Подписка открывает доступ к десяткам спортивных практик, фитнес- и wellness-центрам в разных точках города и позволяет не подстраивать свою жизнь под один клуб. Причем речь идет не только о классических спортивных направлениях, но и о более широком активном досуге — конном спорте, теннисе, спа, массажах и других форматах, которые легко встраиваются в жизнь современного городского жителя. Такой подход делает спорт не обязательством, а частью более разнообразной и живой повседневности, из которой и складывается ритм городской жизни.

Главный редактор: Мадина Касыбаева