Многие привыкли считать моду женским пристрастием, но вопреки стереотипу, даже в этой сфере работает больше мужчин. 

Мужчины до сих пор выбирают что наденет женщина, не абсурд ли это в ХХI веке? 

В модный конгломерат Kering входит более 60 брендов — это Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Valentino, McQueen и другие. Осенью прошлого года, новым креативным директором Alexander McQueen был назначен Шон МакГирр, сменив на посту Сару Джейн Бёртон.  Таким образом 100% креативных директоров Kering стали мужчины. Делающие одежду для женщин.

Крупные модные дома в течении многих лет обещали увеличить процентное соотношение женщин. Но из года в год, девушек мы чаще можем увидеть на подиуме или в штате мастерских, нежели на руководящих позициях.

Как много женщин сумели отстоять свои позиции в этом бизнесе? Наш дебютный выпуск посвящен женщинам, и сегодня мы хотим написать оду тем, кто выстоял в жестком мужском мире женских платьев. И изменили его. 

Вивьен Вествуд

Трудно представить, но карьера значимой фигуры не только в моде, но и в культуре в целом — Вивьен, начиналась с учительницы младших классов. Вествуд рано вышла замуж и родила ребенка, днем обучала азбуке, а ночью рисовала эскизы.

Мода пришла в жизнь, вместе с солистом группы Sex Pistols. Когда Вивьен начала одевать сначала нового возлюбленного, а потом и всю группу, одежду от неё захотела вся страна. Бренд быстро набрал популярность, а сама дизайнер удостоилась множества наград. В том числе и орден Британской Империи, которую ей вручила лично Королева Елизавета II. На церемонию дизайнер пришла в сдержанном костюме, но без нижнего белья, закрепив за собой титул Королевы Панков, сделав очередной бунтарский жест в сторону правил и конформизма. 

Вествуд одна из первых задумалась о разумном потреблении и даже лично выходила на протесты скандируя лозунги о защите окружающей среды. Призывая не покупать у неё слишком много, модный дом Вествуд работал не над расширением, а над уменьшением выпуска продукции. 

После смерти дизайнера в конце 2022 года, стоимость модного дома оценили в 50 миллионов фунтов стерлингов (~28 млрд. тенге)

Рей Кавакубо

В свое время, у Рей был роман с Йоджи Ямомото, но они расстались, из-за того что девушка первая открыла свой магазин в Париже. Кавакубо в течение всей своей творческой деятельности переосмысливает женскую фигуру, в коллекциях почти всегда присутствуют гипертрофированные или полностью переделанные силуэты. Для неё это протест на сексуализацию женских тел.  Работая в таком стиле еще в 90-х, когда на подиуме повсюду пестрил героиновый шик и объективизация женщин. Несмотря на эпатажные кутюрные показы, Comme des Garsons успешно создает повседневную одежду, аксессуары и парфюмы. Японский бренд особенно полюбился скейтерам и реперам по всему миру, а маленькое красное сердечко на одежде, стало символом крутости среди молодежи. Канье Вест ни раз упоминал, что на создание бренда «Yeezy», его вдохновили работы именно Кавакубо.

Мультибрендовый магазин Dover Street Market, открытый Рей в Париже в 2004 году ныне существует в восьми городах от Нью-Йорка до Пекина, филигранно объединяя люкс и андеграунд. 

Рей в свои 81 продолжает руководить модным домом и пишет картины в свободное время.

Донателла Версаче

Не осталась в тени славы своей фамилии и сумела сохранить и приумножить славу модного дома, доставшегося ей после кончины старшего брата. В 80-х, Донателла начала работу в доме Версаче, сначала как ассистент дизайнера, а позже как PR-менеджер. Джанни всегда называл младшую сестру своей музой, но несмотря на это в стенах модного дома часто происходили конфликты. У сестры и брата были разные видения прекрасного, но Донателла умела стоять на своем и видела что принесет успех бренду.  В 1997 Джанни Версаче был убит, а у главы модного дома встала Донателла. Не имея нужного образования, девушка принялась создавать новые коллекции. (В университете она изучала литературу и языки, а всё, что знала о моде к тому моменту, услышала от Джанни). Сложно переживая смерть брата, ей удалось победить внешние и внутренние проблемы: бросить наркотики, вдохнуть новую жизнь в модный дом, погасить миллионные долги. Критики и коллеги сомневались в том, что яркая блондинка и младшая сестра гениального дизайнера сможет сохранить бизнес, но ей это удалось. Сейчас Versace один из самых успешных итальянских брендов, во главе которого стоит женщина.

Мери Кейт и Эшли Олсен (The Row)

Помните детские комедии 2000-х о близняшках-оторвах? Серию ромкомов о приключениях сестер крутили по телевизору почти каждый день, время прошло, а они не потеряли своей популярности. Вопреки законам, звездные детки освоили новую профессию и стали краеугольным камнем хорошего вкуса нового времени. 

The Row — это эстетика минимализма, их вещи уже стали незаменимой классикой, силуэты узнаваемы, коллекции коммерчески успешны.

Дизайнеры не устраивают громких рекламных кампаний, почти не дают интервью, их одежда говорит сама за себя. Тем не менее, на их показы стремится попасть каждая уважающая себя селебрити, а приемы которые The Row использует у себя в бренде, разбирают на кейсы в университетах.

Фиби Файло

Фиби Файло — бывший креативный директор Chloé и Céline, 30 октября прошлого года представила дебютную коллекцию своего одноименного бренда. За несколько часов большая часть вещей, включая куртку из овечьей шерсти за 12 000 фунтов (~ 7  млн тенге), была распродана подчистую. Её возвращение было самой главной модной новостью 2023 года. 

Несколько лет дизайнер откладывала возвращение в индустрию, напрасно обнадёживая фанатов. Сайт бренда в ночь до первого дропа не работал из-за перегрузки, многие обновляли страницу до самого утра, чтобы успеть первыми сделать покупку. Вещи Фиби нельзя вернуть или обменять, если не подойдут ведь репутация дизайнера позволяет себе такие условия. 

Кто эта женщина и почему о ней все говорят?  Фиби влюбила в себя миллионы, своей работой в Celinе. Интеллектуальная мода и женщина новой формации именно так можно ознаменовать ее время в Celine, после ухода из дома которой до сих культивируются течения old Celine (по смыслу почти тоже самое что old money). Дизайнеры, работавшие с Файло, гордо называют себя её учениками,  самые известные среди них Daniel Lee, Peter Do и Rokh.

Фиби совмещала высокие оценки от критиков на каждую свою коллекцию с рождением детей. В 2018 году, когда дизайнер покинула модный дом Celine с финальной коллекцией — это стало одним из самых прибыльных для модного дома сезонов. Люди по сей день массово скупают вещи, которые делала Файло в прошлые годы и с каждым новым разом ждут её триумфального возвращения с новым видением.

Авторка: Анастасия Вельчинская