Мода дарит надежду не только благодаря ярким рекламным кампаниям и красивым лукбукам в журналах. На ежедневной основе модная индустрия, поддерживает и помогает тысячам людей, обеспечивая их работой и средствами существования, но главное целями и мечтами.

Самая крупная инициатива по поддержке молодых дарований называется LVMH Prize. Ежегодная номинация стала символом в мире моды, предоставляя молодым дизайнерам уникальные возможности для карьерного старта. С 2013 года группа LVMH оказывает поддержку перспективным дизайнерам, предлагая победителю 300 000 евро и менторскую программу, покрывающую все аспекты построения бренда: от производства до маркетинга. Номинанту занявшему второе место предлагается 150 000 евро и та же самая программа развития. Самые знаменитые победители конкурса: Симон Порт Жакмюс, Питер До, Марин Серр и Еллен Ходакова. А в качестве жюри и менторов в разное время выступали дизайнеры Карл Лагерфельд и Николя Жескьер, а также модные журналисты Кэтти Хорин и Тим Бланкс. В работе над брендом, финалисты проводят множество часов в диалоге с наставниками. По словам самих дизайнеров, поддержка от лучших игроков индустрии гораздо ценнее финансового аспекта конкурса. Приз поддерживает таланты и способствует их становлению в индустрии, что не только вдохновляет молодое поколение дизайнеров, но и укрепляет социальную значимость моды в современном обществе. Фонд Louis Vuitton, также принадлежащий LVMH, активно участвует в благотворительных инициативах, направленных на расширение доступа к искусству и поддержку образовательных проектов в области культуры.

Bottega Veneta тоже помогает мечтам сбываться, а еще заботится о наследии бренда и образовании молодого поколения. В прошлом году бренд запустил академию ремесла и креативности, в которой ежегодно смогут обучаться 50 человек, заинтересованных в дальнейшем трудоустройстве. Академия ориентирована на передачу классических техник ручной работы, таких как знаменитая техника intrecciato, где кожа переплетается вручную, создавая фирменный плетеный узор. Эти знания передаются от мастеров ученикам, из поколения в поколение сохраняя навыки, которые с годами могут быть утрачены, особенно в эпоху автоматизации и массового производства.

Кроме ручной работы, студенты будут развивать креативность, благодаря мастер-классам и практикумам. Обучение в академии могут пройти как студенты, так и текущие сотрудники, желающие повысить квалификацию.

Академия ремесленников Bottega Veneta — это не просто образовательный центр, но и часть миссии бренда по сохранению уникальных традиций и стандартов качества, которые делают его одним из самых узнаваемых в мире.

Модные инициативы существуют как в крупных брендах, так и в локальных мастерских. Так например, многие небольшие производства прибегают к услугам надомниц и швей. Если копнуть глубже, окажутся что  многие дизайнерские art-pieces созданы руками соседских бабушек и домохозяек. Некоторые бренды сделали из этого свою фишку, как например российский бренд “Russian Grannies”, полностью построенный на любви бабушек к вязанию. Бренд нашел не только способ монетизировать хобби бабуль, но и показать как важно и ценно их любимое дело для окружающих. В то время, как внуки могут не разделять видение прекрасного старшего поколения, убирая очередную подаренную шапку в дальний ящик, Russian Grannies подсветило настоящую ценность ручного труда, особенно мастеров 60+. Местные вязальщицы создают аксессуары для головы, свитера и джемперы, а также вязанные сумки.

Сейчас к команде соц. проекта присоединились и дедушки, делающие броши, украшения и игрушки. А Russian Grannies открыли собственный маркетплейс, где продаются изделия созданные людьми старшего возраста, чтобы исключить конкуренцию с молодым поколением. Сегодня RG помогает более чем 300 пенсионерам продавать свои изделия.

Мода не равно одежда, но остается ее частью и помощь уязвимым группам нужно оказывать не только в производстве, но и в банальном использовании одежды.

По данным на 2022 год, более миллиона казахстанцев не могут позволить себе обновить износившуюся одежду и обувь. Чтобы закрыть эту потребность в Казахстане был создан фонд экопроект “Тепло”, который который обеспечивает малоимущих граждан одеждой и обувью, а также отправляет гуманитарную помощь в случае чрезвычайных ситуаций (одной из самых масштабных акций этого года, была помощь пострадавшим от паводков). Благотворительные боксы установлены в Алматы, куда любой желающий может отнести ненужную одежду. В сборе гум. помощи нередко участвуют местные дизайнеры, жертвуя часть своих вещей на помощь нуждающимся.

Благодаря благотворительным инициативам, модная индустрия расширяет своё влияние, оказывая положительное воздействие на общество. И сегодня мы уверены, что мода — это не просто одежда и тренды, а мощная сила, способная поддерживать людей, сохранять ремесленные традиции и способствовать устойчивому развитию. Эти примеры показывают, как мода может быть источником надежды и поддержки для разных слоев населения, вдохновляя молодые таланты, сохраняя культурное наследие и поддерживая тех, кто находится в сложных жизненных обстоятельствах. В конечном итоге, мода становится не просто элементом стиля, а важной частью социально значимых изменений в современном мире.

Авторка: Анастасия Вельчинская