25 октября в Астане, в мультибрендовом магазине одежды ESTÉ впервые в Казахстане был представлен бренд MONOCHROME — один из самых узнаваемых концептуальных брендов и символов оверсайз культуры. TAJ поговорил с Алисой Боха — креативным директором MONOCHROME о том, как изменилось видение и подход к созданию одежды за 10 лет, искренности как стратегии, социальных проектах и будущем в Казахстане. 

— Десять лет назад, появление MONOCHROME сделало стиль оверсайз популярным. Как за это время изменилось ваше отношение к бренду и созданию одежды?

Алиса Боха: Думаю, только сейчас, спустя десять лет, я наконец познакомилась с собой по-настоящему. И наш бренд меняется и растет вместе с этим внутренним изменением. Со следующего года мы запускаем новую для нас историю — размерный ряд. 

Изначально у MONOCHROME была идея one size — когда человек выбирает любую вещь, и она садится свободно и красиво, не требуя подгонки по фигуре. Но я часто вижу среди наших клиентов и сотрудников миниатюрных девушек, они хотят носить наши вещи, но иногда не могут просто потому, что не подходят длина и объемы. Мы увидели этот запрос и решили расширить линейку размеров. Мы хотим, чтобы как можно больше людей получали удовольствие от того, что носят нашу одежду.

— Как в творческом тандеме с Николаем вам удается сочетать профессиональное и сохранять баланс между отношениями и работой?

Алиса Боха: Хотелось бы сказать, что это легко, — но нет. Работать с мужем непросто, хотя и очень интересно. Мы можем спорить, ругаться и мириться, но всегда стараемся работать над общим делом. При этом есть большой плюс: когда мы приходим домой, можем продолжить обсуждать работу, а на работе — говорить о семье и детях. Мы не делим искусственно жизнь и дело. Мы почти всё время вместе, это стало привычным и нам комфортно. Гармония держится на том, что у нас четко разделены зоны ответственности. Именно поэтому у Николая появился свой второй бренд — Tears Of в котором он реализует свое творчество и идеи. В MONOCHROME мы думаем вместе, но последнее слово чаще остается за мной.

— Вы часто поддерживаете культурные, экологические и социальные проекты. Как это стало частью развития бренда?

Алиса Боха: Не могу сказать, что это была определенная стратегия или способ «казаться хорошими». С возрастом начинаешь смотреть на мир под другим углом, появляются другие ориентиры. Наш бренд растёт, и вместе с этим приходит понимание: важно не только «сшить кофту, продать и заработать». Я не скульптор и не художник, чтобы оставить грандиозный след в искусстве, но мне хочется, чтобы за нашей историей был смысл.

Если мы можем сделать какой-то процесс более экологичным — мы сделаем это. Если я вижу возможность помочь — я всегда постараюсь найти способ и пути решения со знаком «плюс» для всей истории. Мы не стараемся делать это на показ, такие проекты рождаются органично и интуитивно, я по-другому не умею и думаю люди это считывают.

— MONOCHROME также известен вдохновляющими коллаборациями с международными компаниями, были ли идеи подружить эстетику  MONOCHROME с локальной культурой?

Алиса Боха: Сегодня я обратила внимание, что даже на машине, которая убирает дороги, — узоры. В номере отеля — орнаменты на стене. Эти паттерны здесь везде — и в быту, и в архитектуре. И это желание украшать даже повседневные вещи мне очень откликается и вдохновляет. Я не сильно погружена в историю Казахстана, но мне бы хотелось встретить людей, которые рассказали и помогли глубже понять вашу культуру. Мы были бы рады, если из нашего знакомства с Казахстаном родилась совместная работа, вдохновленная этими мотивами.

Мы завтра улетаем в Алматы на съемку новогоднего дропа, но уверена, что мы еще не раз приедем в Казахстан. К вам хочется вернуться и познакомиться ближе с историей и людьми, потому что энергетика здесь невероятная.

MONOCHROME — это бренд, который взрослеет вместе со своей аудиторией, остается верным себе и не боится пробовать новое. Коллекция MONOCHROME доступна в пространстве ESTÉ в Астане. 

Главный редактор: Мадина Касыбаева