1920-е

Это время называют «эпохой джаза» или «ревущими двадцатыми» — люди вернулись к спокойной жизни после Первой мировой войны и переживали стремительный экономический взлет. В крупнейших городах Америки и Западной Европы начали происходить существенные культурные изменения — реформировалась живопись, литература, поэзия, кинематограф. Идеал женской красоты также претерпел значительные изменения. На смену утонченной женственности предшествующих декад 1920-е принесли моду на андрогинность — мальчишескую фигуру с плоским животом и без выраженных изгибов. Стилизация под «мальчика» стала популярной, и женщины начали носить одежду, скрывающую бюст и талию, включая платья с прямым кроем и даже брюки. Культура коротких причесок, нейтральной одежды и яркого макияжа создала «флэпперов» — независимых и свободных девушек, увлеченных самостоятельной жизнью, в которой они ходят в джаз-клубы, посещают арт-мероприятия и организуют масштабные вечеринки.

1930-е

К концу «золотых двадцатых» на мир обрушивается глубочайший экономический кризис. Начавшийся с краха биржи на Уолл-стрит, этот период, названный «Великой депрессией» ознаменовал время крупнейшего финансового упадка — деньги обесценились, предприятия закрылись, миллионы людей остались без работы. На смену стремлению 20-х к гедонизму и избыточности, очевидно, утратившему актуальность, приходит более элегантная и зрелая красота. Звезд формирует кинематограф — голливудские кинодивы, волнующие и притягательные, становятся эстетическим идеалом эпохи. В отличие от андрогинных икон «эпохи джаза», образ женщины стал более гламурным и элегантным — в моде изящные прически, тонкие брови и грациозные платья.

1940-е

В 1940-е мир сотрясает одна из главных трагедий в истории человечества — Вторая мировая война. С ней приходит массовый дефицит продуктов и ресурсов, что отражается во всех сферах. Многие женщины вынуждены работать на фабриках и заводах, кто-то идет на фронт. В такой суровой реальности популярностью пользуется комбинированная одежда — костюмы и платья, сделанные из разных подручных тканей, предназначенные для повседневной и рабочей жизни. В моде преобладает простая красота, натуральная и подчеркивающая женскую форму. Возникает культурный образ “Pin-Up” — девушка-модель, изображенная в довольно обольстительном виде, на различных товарах, например, на зажигалке или обложке журнала.

1950-е

1950-е возродили идеалы “платиновых блондинок”, популярные в 30-х. Доминирующим женским образом становятся голливудские “куколки” с их полноватостью, пышными формами и ярко-выраженной сексуальностью. Мода ориентирована на классический стиль — яркий макияж, изысканные прически и облегающие платья, подчеркивающие женскую фигуру.  Безусловной иконой эпохи считается легендарная Мэрилин Монро, прославившаяся именно в это десятилетие.

1960-е

1960-е знаменуют настоящую революцию в моде и стандартах красоты. В центре внимания оказались женщины с худой фигурой, длинными ногами и большими глазами, например, символ эпохи — Твигги. Идеалом стала плоская грудь, прямой силуэт и мини-юбки, которые становились популярными в это время. Женщины  стремились к безупречной коже и естественному макияжу. Стиль «молодежной революции» также включал в себя яркие, психоделические цвета в одежде и макияже, что отражало перемены в обществе, стремление к свободе и независимости.

1970-е

Стандарты красоты продолжили изменяться в сторону естественности и индивидуальности. Под влиянием пацифизма, эпохи хиппи образ женщины стал более расслабленным и непринужденным: открытая и простая одежда, пышные прически, необычные аксессуары — во всем проглядывалось стремление к самовыражению. Тем не менее, тенденция прошлой декады на худощавость не исчезает, по миру даже проходит волна анорексии. Несмотря на это, атрибутика времени — джинсы-клеш, цветочные шапочки, необычные прически, загорелая кожа и яркий макияж —  не только точно отражала эстетические ориентиры, а стала выражением культурных новшеств и экспериментов в мире моды.

1980-е и 1990-е

С одной стороны, 1980-е годы стали временем эстетизации физической культуры. Кроме того, красота стала ассоциироваться со смелостью и превосходством, на что повлияли такие женщины как Принцесса Диана и Мадонна, активно экспериментировавшие со стилем. В моду вошли спортивные и стройные женщины, например, Джейн Фонда или Синди Кроуфорд в 90-е, а занятия фитнесом, аэробикой и подтянутая фигура вызывали восхищение и символизировали жизненную силу.    

Между тем, 90-е — это еще и эпоха гранжа. Особенности, свойственные музыкальному направлению, перекочевали и в мир красоты. Центральное место занимают бунтарки, а характерный стиль образуется развязанными и минималистическими элементами. Предпочтения в одежде становятся более свободными и небрежными: рваные джинсы, футболки не по размеру, сигареты и алкоголь — в совокупности определяли эстетику эпохи “героинового шика”*. Идеал красоты часто воплощался в андрогинных образах, таких как модель Кейт Мосс, с ее худощавой фигурой и тонкими чертами лица — сочетанием разрушительной сексуальности с хрупкой  утонченностью.

*Дисклеймер: Наркотики – зло. За незаконное приобретение, хранение, перевозку, изготовление, переработку наркотических средств, психотропных веществ или их аналогов предусмотрена уголовная ответственность.

2000-е

Новое тысячелетие — новая мода. “Героиновый шик” 90-х исчерпал себя, в тренде снова гламур, блеск и здоровье. Акцент на стройность, женственность и глянцевость стал определяющим. Стандарты красоты перестали концентрироваться на показателях веса и полноты, и теперь актуальны как худощавые, так и пышные формы. Особое влияние на моду в это время оказывали супермодели, такие как Жизель Бюндхен и Наоми Кэмпбелл (мы помним ее с ярких 90-х), а также актрисы, например, Дженнифер Лопес и Анджелина Джоли, которые стали символами новой красоты — сексуальной и уверенной в себе. Более широкое применение находят искусственный загар, здоровая косметика и пластические операции.

2010-е и 2020-е

В 2010-е стандарты красоты начинают подвергаться серьезному переосмыслению. Несмотря на то, что более классические женские идеалы все еще пользовались успехом, ценности разнообразия и мультикультурализма  начали расширяться, а к 2020-м стали ведущей тенденцией в мире моды. Это определил как либеральный политический курс, постулирующий принципы равенства и инклюзивности, так еще и новый этап в развитии медиа — интернет и социальные сети стали важным пространством, влияющим, в том числе, на моду.

Стандарты красоты временны и, как правило, недолговечны. Такие показатели подвластны множеству категорий, в которых простой человек не имеет практически никакого веса.

Настоящий идеал проявляется в подлинном принятии себя — так формируется идентичность, способная стать настоящим стандартом красоты и прояснить смысл цитаты Достоевского: «Красота спасет мир».

Автор: Раис Султан