Что же появилось раньше стритстайлы или подиум?

Стритстайл давно перестал быть второстепенной частью индустрии. Он задаёт тренды, разрушает иерархию и является негласным подиумом, порой более важным, чем тот из-за которого герои этого стритстайла собрались.

В хронику мечтают попасть не меньше, чем на сами показы. Что это, как появилось и почему влияет на моду, рассказываем в статье.

Как улица взяла власть над модой

Если обратиться к хронологии, можно проследить, как за последние 20 лет стритстайл из эстетики субкультур превратился в отдельный жанр фэшн-коммуникации.

Истоки стритстайла зародились еще в 1960-х. Тогда мини-юбки и короткие платья от Мэри Куант стали сенсацией, затмив всё, что делали кутюрье на своих подиумах. Билл Каннингем в 70-х первый снял стильных жителей Манхэттена, разместив фото в The New York Times. Так мода понемногу стала выходить из своего пузыря и считаться с тем, что делают обычные люди на улицах города.

В начале 2000-х фокус был на культовых фигурах вроде звезд или моделей — папарацци ловили их в аэропортах, возле гостиниц и на выходах из клубов, а случайные кадры становились референсами для будущих трендов. Говоря о героиновом шике, о чем мы вспоминаем раньше: о работах Хэди Слимана или фото Кейт Мосс на афтерпати?

С развитием digital-фотографии и социальных сетей внимание сместилось со звезд на “обычных” людей. Особенно после того, как фотографы стритстайла, например, Скотт Шуман с The Sartorialist, начал показывать стильных персонажей на улицах Нью-Йорка.

В кадре стали появляться разные самобытные личности, дизайнеры понемногу стали подсматривать за приемами уличных модников, получить признание становилось легче, чем когда-либо ранее. 

Тогда и началась новая эра: появилось то, что сегодня можно определить как уличный стиль — street style — визуальная хроника, отражающая не столько повседневную одежду горожан, сколько стилистические эксперименты и даже культурный срез эпохи.

Чтобы попасть на страницы журналов, больше не нужно было попадать в модельные параметры или иметь репутацию проблемной звезды. Достаточно классно одеваться и тебя заметят. Инстаграм напрочь стер любые границы, так что модным инфлюенсером теперь может стать любой желающий, а чтобы найти свою аудиторию, нужно делать что любишь и оказаться в нужное время, в правильном месте — перед камерой одного из фотографов хроники. 

Как то что происходит на улицах влияет на моду?

Важно и то, как стритстайл влияет на кутюр и мейнстрим. Например, Vetements, Marine Serre, Balenciaga — бренды, выросшие на идеях уличной культуры. Демна Гвасалия построил целую империю на эстетике “что нашёл — то и носишь”, переосмыслив гоп-культуру Восточной Европы. Вспомните Balenciaga FW18: пуховики и треники на подиуме выглядели как кадр с улицы, только стилизованный на грани иронии и гротеска. 

То же самое сегодня делает Mowalola и Chopova Lowena, беря за референсы ночную жизнь Нью-Йорка или стиль панков из Лондона. 

На какое-то время одеваться как фрик с Токийского стритстайла стало самым актуальным показателем стиля, но масс-медиа быстро нашла как монетизировать, эту честную и свежую нишу.

Streetstyle — зеркало социальных процессов. Или нет?

В начале появления феномена стритстайл попасть в объектив уличного фотографа означало признание: тебя заметили за стиль и свободу самовыражения. Сегодня — это часть продуманной стратегии брендов. Камеры ловят не случайных прохожих, а персонажей с заранее согласованными образами. Чемоданы с аутфитами, личные стилисты и списки “кого обязательно снять” стали нормой за пределами показов.

Легендарная Сьюзи Менкес ещё в 2013 году саркастично подметила: улицы вокруг модных шоу превратились в цирковое представление. Сама идея “блогера” стала звучать почти неприлично — как синоним живого рекламного щита, который какое-то время даже очень хорошо работал, но сейчас вызывает лишь ассоциации с плохим вкусом и коммерциализацией моды. 

Когда блогеры только начинали свой путь, к их модным tips and tricks хотелось прислушиваться и вторить, но сегодня пользователям уже известно кем и почему был проплачен очередной аутфит.

Тем не менее, street style остается одним из самых интересных ответвлений модной повестки. Нам приятно наблюдать за тем как одеваются другие люди в обычной жизни и на выход. Особенно приятно подглядывать в гардеробы к редакторам и инфлюенсерам, если их выходы на самом деле продуманы из любви к тому что они наденут, а не из коммерческой выгоды. Одной из любимых рубрик на сегодня можно отметить Straight Up! у I-D Magazine,  с хроникой интересно одетых людей из разных городов мира, чтобы вдохновиться типичными сочетаниями цветов и текстур. А если хочется более коммерческих трендов, классическими считаются стритстайлы Vogue и Elle.

Сегодня не подиумы диктуют моду на улицы, а наоборот — и в этом прелесть XXI века, когда возможности повлиять на тренды есть у каждого из нас.

Автор: Анастасия Вельчинская