В последнее время казахстанское общество переживает стремительные трансформации — пожалуй, с январских событий внутренняя жизнь страны не стоит на месте и активно движется в новом направлении. На фоне этих перемен меняются и способы коммуникации — люди ищут новые площадки для выражения себя, а социальные сети становятся своеобразными хрониками повседневности. Важным событием в этом смысле стало появление Threads — соцсети, которая превратилась для казахстанцев в универсальную площадку, где они могут просто поговорить, дискутировать на значимые темы или даже “отменить” кого-то.   

В этом материале мы разбираемся, в чем заключается феномен Threads, почему платформа становится все более актуальной и как она влияет на общество. 

Что такое Threads и как он появился в Казахстане

Threads — это социальная сеть от компании Meta, созданная как своеобразный «текстовый ответ» Instagram и альтернатива Twitter (X). Платформа делает ставку на короткие посты, простоту интерфейса и интеграцию с Instagram-аккаунтами, что сразу дало ей преимущество в наборе аудитории — Threads стал самой быстрорастущей социальной сетью в истории и за короткое время успел приобрести более 100 миллионов новых пользователей. 

В Казахстане, как и во всех других странах, Threads официально стал доступен в июле 2023 года. И почти сразу платформа обрела популярность среди активных пользователей, став полем общественно-политических дискуссий, мемов и заметок о повседневной жизни. 

Казахская социальная сеть

Из-за высокой активности в Казахстане Threads часто называют “казахской” социальной сетью. В русскоязычном пространстве даже начали иронизировать на тему того, что через социальную сеть можно изучать казахскую культуру, традиции и политику. Также некоторые пользователи в шутку замечают, что кнопка «Домой» (Home) в приложении визуально напоминает юрту, а сам логотип похож на казахский символ ә.

Популярность соцсети в Казахстане можно объяснить несколькими причинами. Во-первых, она совпала с общественным запросом на новые формы коммуникации, где можно было бы вести обсуждения и дискуссии — в отличие от Instagram, где важен визуальный ряд, или Telegram, где превалируют новости и запрещенный контент, Threads ориентирован на быстрые и живые текстовые реплики. Это создает атмосферу для открытого диалога: люди обсуждают все — от роста цен и городских проблем до личных переживаний и концертов. 

Во-вторых: простота и интегрированность с Instagram. Не нужно отдельно регистрироваться — достаточно войти через свой основной профиль, а удобный интерфейс снижает барьер для входа и удерживает внимание большего количества людей. Это отличает Threads от того же Twitter, где перегруженный и не оптимизированный интерфейс долгое время отталкивал потенциальных пользователей.   

О чем говорят в Threads

Целевой аудиторией Threads является молодое поколение, которое и формирует его информационную повестку. В обсуждениях поднимаются самые разные вопросы — от реформ и социальных инициатив до гендерных проблем и локальных мемов. 

Здесь активно говорят о политике, культурных событиях, повседневности, студенческой жизни и новых трендах. Стоит отметить, что многие ветки крайне провокативны и противоречивы, из-за чего под ними часто возникает цепочка споров и возмущенных ответов. Среди поднимаемых в Threads тем, неизменно всплывают дискуссии об идентичности, истории, локальной культуре и пути современного Казахстана. Не менее распространенными остаются необычные истории, всевозможные мемы, вопросы гендерного равенства и дейтинга. Кроме того, в соцсети многие начинают находить себе знакомства, будь то поиск работы, поход на мероприятие или какое-то тематическое собрание. 

Часто именно Threads становится первым местом обсуждения резонансных событий: будь то скандалы, городские инициативы, концерты или громкие инфоповоды вроде выхода ФК Кайрат в основной этап Лиги Чемпионов или концерта Limp Bizkit в Алматы.

Общественное давление

Постепенно социальная сеть превращается в полноценный инструмент общественного влияния. Некоторые обсуждения внутри платформы могут выходить за ее пределы и действительно менять положение вещей, о чем мы можем судить по определенным примерам.

Самым резонансным примером влияния Threads стала история с алматинским кафе Lenina 36. Заведение, названное в честь старого наименования улицы Достык, быстро оказалось в центре скандала и стало символом народного негодования. Общество разделилось на два лагеря: одни требовали закрытия или переименования кафе, напоминая о негативных ассоциациях фамилии Ленин в казахском историческом контексте; другие же считали реакцию чрезмерной и настаивали на том, что «отменять» заведение лишь из-за названия — необоснованный хейт. В итоге кафе изменило название на IVA, чем и завершилась история, оставившая заметный след в публичных дискуссиях.

Не менее обсуждаемым стал кейс скандально известного, неоплаченного торта. Кондитер испекла десерт для блогерши Аселины Батыр и выставила счет на 600 тысяч тенге, однако оплаты так и не получила. Этот случай вызвал бурную реакцию в Threads: пользователи спорили о справедливой оплате труда, завышенных ценах, инфлюенсерах.

Через Threads все чаще запускаются волны «народного суда» — где пользователи коллективно обсуждают, осуждают и бойкотируют действия конкретных людей или компаний. Для одних это инструмент справедливости, для других — опасный способ «линчевания» без суда и следствия. Таким образом, Threads перестает быть просто социальной сетью и становится точкой общественного давления, где формируется актуальная социальная повестка.

Что ожидает нас далее?

Сегодня Threads — это зеркало трансформаций казахстанского общества. Как будет развиваться платформа дальше — зависит уже от самих пользователей: захотят ли они сохранить атмосферу открытого диалога или превратят Threads в инструмент “культуры отмены”. В любом случае Threads уже стал частью локального медиаландшафта — и, похоже, задержится в нем надолго.

Автор: Раис Султан