Оказывается шоппинг тоже может приносить пользу и не только нашему настроению, но и тем кто нуждается в этом больше всего. Кажется, мода и благотворительность — понятия из двух разных миров. Где кроются добрые намерения у индустрии, которая продает сумки по цене квартир, использует детский труд и загрязняет планету? Мода и сама понимает свою репутацию, но вопреки распространенному мнению, индустрия не остается безучастной. Благотворительных проектов в модной сфере больше, чем кажется на первый взгляд. Как наша любовь к моде может помочь в борьбе с раком груди, изучению вирусов, защите женщин и даже реставрации памятников культуры, расскажем в сегодняшней статье.

Конгломерат LVMH ремонтирует исторические здания, поддерживает французские музеи и молодых деятелей искусств. Часть доходов от продаж Dior идет на закупку музыкальных инструментов для училищ и спонсировании музыкантов. А уже на следующий день после пожара в Нотр-Даме, Бернар Арно объявил о пожертвовании в размере 200 миллионов евро на восстановление этого французского наследия. В Италии Fendi и Bulgari реализуют крупные программы меценатства, направленные на восстановление и содержание памятников архитектуры. Версаль, например, тоже под их патронажем.

Кроме того, LVMH поддерживает фонды и научные группы связанные со здравоохранением, онкологическими исследованиями и фондами помощи пожилым людям и инвалидам.

Их прямой конкурент и бренд-монстр Kering, в свою очередь, основал благотворительный фонд “Kering Foundation” против домашнего и сексуализированного насилия над женщинами и детьми. Конгломерат помогает жертвам жестокого обращения социализироваться и восстановиться, а также обеспечивает жертв рабочими местами. Организация работает по всему миру, рука об руку с другими фондами, от Нью-Йорка до Сеула, и уже помогла более чем 300 тысячам женщин.

Под эгидой фонда, также проводятся благотворительные ужины со звездами и другими меценатами, все средства от которых идут на помощь нуждающимся. Средний чек такого мероприятия колеблется от 3 млн $.

Похожие вечеринки проходят каждый год в рамках знаменитого Каннского кинофестиваля. Звезды и бренды используют всё своё влияние и популярность на amfAR Gala. Роскошное событие, собирает звезд, инфлюенсеров, дизайнеров и просто богатых людей, готовых внести свой вклад в финансирование исследований и распространение информации об эпидемии. Теоретически, посетить ужин может любой кто готов заплатить круглую сумму за столик на мероприятии. С одной стороны, это отличная возможность наладить социальные связи, влиться в тусовку и просто отлично провести время в кругу звезд первого эшелона, с другой — важная благотворительная кампания.

AmfAR, или Фонд исследований СПИДа, был основан в 1985 году, а мероприятие Cinema Against AIDS было впервые организовано в 1993 году, и с тех пор, ежегодно проводится в последние дни Каннского кинофестиваля. Благодаря гала ужину, фонд привлек более 11 млн долларов на изучение и лечение ВИЧ-инфекции, а еще что немаловажно, изменить негативное восприятие инфицированных.

Одним из ключевых моментов amfAR Gala являются аукционы, на которых представлены не только предметы искусства и роскоши, как например уникальные art-pieces Энди Уорхола или редкие ювелирные украшения, но и вполне нематериальные дары, такие как романтический вечер с Леонардо Ди Каприо (и полет с ним же в космос), выступление на одной сцене с Duran Duran, поцелуй от Джорджа Клуни, портрет от Энни Лейбовитц,  возможность сняться в кино и билеты на разные голливудские мероприятия. Модный показ — неотъемлемая часть этого вечера, и на подиуме появляются образы от Chanel, Valentino, Gucci, и других известных домов, поддерживающих фонд и привлекающих внимание к важности проблемы.

Фонд не только собирает деньги на исследования, но и предоставляет ресурсы для образования и поддержки людей, живущих с ВИЧ/СПИДом. А с недавнего времени amfAR занимается исследованием COVID-19 и его влияния на носителей вируса.

Программы соединяющие несколько брендов под эгидой хорошего дела не редкость. Например Pink October, символом которого является розовая ленточка. Инициатива созданная в пользу повышения осведомленности, профилактики и борьбы с раком груди. Именно эта форма рака считается одной из самых распространенных и опасных по всему миру. Поэтому один месяц в году Estee Lauder меняет цвет логотипа на розовый и переводит часть дохода в фонды по борьбе с раком, а таких за время существования инициативы уже более 60 по всему миру. Также как Jimmy Choo, который выпускает лимитированные линейки конфетно-розового цвета, включающие в себя туфли, кроссовки, клатчи, сумки, кошельки и платки с логотипом бренда. Также, розовый в октябре выбирают Ralph Lauren, Bobby Brown, Coach, Savage&Fenty и множество менее известных зарубежных брендов.

Мало кто знает, но Gucci знаменит не только круглым ценником, но и добрыми делами. Модный дом уже 10 лет сотрудничает с различными благотворительными фондами через свою программу Chime for Change. Эта инициатива, запущенная в 2013 году, ставит своей целью продвижение гендерного равенства, и расширение прав и возможностей женщин, и девочек по всему миру. Chime for Change сотрудничает с организациями и фондами, чтобы финансировать проекты, связанные с образованием, здоровьем и правами женщин, для популяризации, привлекая амбассадоров и друзей бренда. Например, одними из соосновательниц программы являются Сальма Хайек и Бейонсе. За время своего существования Chime for Change поддержала множество проектов, направленных на улучшение доступа к образованию, медицинским услугам и правовой защите женщин и девочек в различных странах.

Цены Баленсиага тоже можно оправдать зная о сотрудничестве с ООН по искоренению голода, которая называется “WORLD FOOD PROGRAM”. Инициатива существует с 2018 года по сегодняшний день, бренд выпускает лимитированные коллекции специальной одежды и аксессуаров, доходы от продаж которых идут на поддержку организаций по борьбе с голодом и недоеданием в уязвимых слоях населения по всему миру. Сейчас на сайте можно найти худи и футболки, отличная возможность сделать хорошее дело и обновить гардероб.

После скандала с утилизацией прошлых коллекций Burberry тоже серьезно увлеклись благотворительностью. В 2018 бренд уличили в ликвидации товара более чем на 35 млн $, что, кстати, не редкость в люкс-сегменте. В попытках сохранить высокий ценник премиум-сегмент не может позволить себе не только распродать остатки, а тем более пожертвовать их нуждающимся, как того требовала публика. Сегодня британский бренд пытается всячески искупить вину, и вот уже пару лет поставляет книги в школы и библиотеки Великобритании, покупает продукты малоимущим семьям, сотрудничает с организацией Life Chance, которая помогает беженцам из Украины и делает пожертвования в UNICEF для обеспечения равного доступа к вакцинам по всему миру. В общем, Burberry — настоящий хороший английский парень, а про сжигание тренчей мы охотно уже забыли.

Но настоящий чемпион в борьбе за звание хорошего мальчика — бренд Patagonia. Его основатель Ивон Шуинар отказался от компании в 2022 году, передав все права трасту, который будет перечислять 100% прибыли бренда в специально созданный благотворительный фонд. «Создавай лучший продукт, не причиняй вреда природе, используй бизнес, чтобы вдохновлять и реализовывать решения экологических проблем» — с этой миссией бренд был создан в 1937 году и ценности дизайнера не прогнулись под гнетом мирового успеха. Patagonia была придумана, чтобы изготавливать яркую и легкую одежду для путешествий и активного отдыха, в том числе альпинизма, фанатом которого является Ивон. В своих изделиях дизайнер использовал органическую ткань, всячески пытаясь сократить отходы, а клиентов призывал не покупать у него больше одежды, чем нужно. Самому Ивону, кажется, даже не нравился успех собственного бренда, так как увеличение продаж наносило ущерб природе, которую Шуинар любит больше, чем успех или деньги.

Maison Margiela пошел по менее радикальному пути. В своей минималистичной манере выпустил лишь одну линейку, связанную с благотворительностью, но вошел вместе с ней в историю. Простая футболка с V-образным вырезом стала узнаваемой благодаря слогану:

«ДЛЯ БОРЬБЫ СО СПИДОМ НУЖНО СДЕЛАТЬ БОЛЬШЕ ДЕЙСТВИЙ, ЧЕМ НОСИТЬ ЭТУ ФУТБОЛКУ, НО ЭТО ХОРОШЕЕ НАЧАЛО».

Вся прибыль от продаж направлялась во французскую организацию AIDES. Футболка переиздавалась каждый год с момента ее дебюта в сезоне AW94, в самый разгар эпидемии СПИДа. Тогда, это была одной из самых первых благотворительных кампаний, связанных с поддержкой больных. Важно понимать, что в те времена стигма и заблуждение, окружающие распространение ВИЧ, означали, что больные жили в страхе не только перед вирусом, текущим по их венам, но и перед тем, как общество смотрит на них. Инициатива с футболками стала «драгоценной помощью» в повышении осведомленности об исследованиях AIDES и ее стремлении нормализовать то, как люди относятся к этой болезни.

«Мы очень гордимся тем, что у нас есть такой невероятный спонсор и друг», — говорит AIDES.

В 2019 году, на 25-й день рождения инициативы, была создана целая коллекция с фирменным слоганом. Она включала в себя худи, ботильоны, шопперы и бархатные сумки деворе. Некоторые из вещей всё ещё можно найти на Farfetch, если для вас все, что было озвучено выше — не пустой звук.

Авторка: Анастасия Вельчинская