Мода как нельзя лучше знает, что такое возрождение. Цикличность трендов неизбежно возвращает нас к вещам прошлого так, что в этом непредсказуемом бизнесе одно можно сказать наверняка: ничего не уходит навсегда. Если вы думаете, что тренд ушел, просто подождите несколько сезонов — он вернётся с триумфом. Для дизайнеров работа с архивами — это не просто дань уважения к прошлому, а стратегическая необходимость. Архивы становятся источником вдохновения, особенно важными они являются для молодых креативных директоров только пришедших к рулю крупных модных домов. Им важно сохранить уникальный почерк маэстро, продолжая при этом развивать собственный стиль.

Например, Мэтью Блази в Bottega Veneta виртуозно переосмысливает традиции бренда, совмещая тренды и ДНК Bottega, c помощью современных силуэтов и новых технологий. Фирменное плетение “interrato” теперь можно встретить не только на сумках, как это было раньше, а на целых образах: рубашки, брюки и даже кожаные плетеные носки.

Тем же занимается и его предшественник, но уже в Burberry. После яркого успеха в Bottega Veneta, Дэниел Ли переосмысливает наследие британского бренда. С приходом в бренд, дизайнер перенес логотип с маленького значка на груди, в монохромный цветной принт. Классические тренчкоты и фирменная клетка — получили новую жизнь.

Кажется, всё к чему прикасается Дэниел — становится популярным и вирусным, поэтому задача вдохнуть жизнь и привлечь более молодую аудиторию в консервативный модный дом, что удается ему на отлично. Если раньше Burberry ассоциировался исключительно бежевым цветом (читай “со скукой”), то сейчас на ум приходит глубокий фиолетовый, горчичный, индиго синий… и уточки!

Такая же задача стояла перед домом моды Alexander McQueen, который полностью построен на наследии Ли Маккуина. Сара Бертон, возглавившая бренд после ухода Ли, продолжала работать с архивами, чтобы сохранять дух и фирменный стиль кутюрье. Один из ярких примеров, её коллекция для бренда в сезоне SS 2020. Бертон вдохнула новую жизнь в архивный силуэт “жакета-скелета”, впервые представленного в 1996 году. Сложная конструкция костей была дополнена легкими тканями и графикой, намекая на концепцию хрупкости и силы. Ещё одна знаковая работа с архивами McQueen — юбка из перьев в коллекции FW2019. Это не прямая копия, а ода культовому платью из перьев из коллекции The Horn of Plenty 2009 года. Вместо чрезмерного драматизма, Бертон сделала перья более утонченными, укротила их хаотичность и адаптировала для современной аудитории. Работа с архивами доказывает, что старые коллекции могут быть не просто “вдохновением”, они превращаются в актив бренда, который можно постоянно обновлять и интегрировать в современность.

Сегодня, когда винтаж стал настоящей страстью, многие фэшнисты гонятся не за образами с обложек, а за редкими архивными экземплярами. Брендам глупо терять возможность аккумулировать деньги внутри компании, когда модники гонятся за раритетной сумкой или туфлями 30 летней давности, самое время заняться их перевыпуском. Синьора Прада часто повторяет сама себя. Например, в этом сезоне бренд выпустил туфли с открытым мысом, которые были популярны ещё на заре существования бренда. В умелой стилизации Лотты Волковой, как по волшебной палочке старомодные, даже странные туфли, становятся остро-модными «ugly shoes». Так, туфли из новой коллекции становятся не только двигателем продаж, но и идеальной возможностью выстроить диалог между эпохами. Gen-Z жаждет эксклюзива, а старшее поколение (читай “держатели денег”) хочет переосмыслить любимые образы. И бренды, всё чаще, становятся посредниками этого разговора.

Также, в этом году поступила Puma, заметив тренд на балетную обувь. Марка выпустила таби с лентами, которые мгновенно завирусились в TikTok и Pinterest. Мода на архивные кроссовки началась еще в прошлом году, и только начинает набирать обороты. В инстаграм уже можно найти десятки винтажных магазинов, специализирующихся на архивных моделях, но, чтобы заказать желанную пару, приходится заморочиться поиском и доставкой. Более того, выбор осложняет ограниченное количество моделей и размеров, поэтому решению обратиться к архивам и желанию порадовать сникерхедов — можно только поаплодировать.

В завершении, хочется отметить, что тренд на винтаж и архивную моду — это то, что мы целиком поддерживаем и одобряем. Ведь кроме создания модных луков, это повод заглянуть в шкаф к маме или бабушке, нарядиться вместе и услышать удивленное: “Это было модно еще в моей молодости!”. А еще, это отличная возможность сэкономить и не выбрасывать вышедшие из моды наряды, а просто дождаться их законного часа.

Авторка: Анастасия Вельчинская