Сегодня медиа — больше, чем источник информации. Они формируют общественную оптику, участвуют в развитии креативной индустрии и задают направление общественным дискуссиям. Медиа не только отражают реальность, но и влияют на ее формирование.

В преддверии Steppe Awards диджитал-издание TÄJ приглашает The Steppe к разговору о медиасреде и креативной индустрии Казахстана. Альбина Мухтар задаёт вопросы Зауре Розмат о будущем независимых медиа, устойчивости редакционных проектов и роли женщин в культурных процессах.

1. Креативная индустрия сегодня охватывает всё больше направлений — от искусства и науки до социальных инициатив. Какую миссию, на ваш взгляд, берут на себя медиа в этой экосистеме?

Креатив можно найти везде: помимо культуры и искусства, креатив есть и в науке, и в образовании, и в социальных проектах. Креатив — это еще и про предпринимательство и подход к бизнесу. Медиа здесь выступает рупором и информационно поддерживает креаторов и их проекты. Это огромная задача: знакомить аудиторию с новыми подходами, решениями, новыми лицами, ведь зачастую случается так, что действительно достойные проекты остаются без внимания. И здесь задача медиа — поддержать проекты и тех, кто только начинает свой путь в индустрии, рассказать о них, сделать их более видимыми. 

2. Когда креативная индустрия растёт, часто возникает риск подменить смысл коммерческим успехом. Что помогает независимым изданиям сохранять баланс между коммерческой стороной и ценностью?

Независимым изданиям всегда тяжело сохранять баланс между коммерческой стороной и ценностью. Для медиа в первую очередь важно работать над собственной экспертизой, развивать насмотренность, чтобы потом донести до клиента, что сработает лучше, рекомендовать ему лучшие форматы подачи контента. Мы в STEPPE выступаем как партнеры брендов и не выстраиваем отношения просто в формате «заказчик – исполнитель». Для нас важны партнерские отношения, в которых клиенты будут прислушиваться к нашей экспертизе. Сейчас аудитория стремится к тем брендам, которые создают социальную ценность (social impact). И STEPPE, имея большое имя, доносит до партнеров, почему необходимо инвестировать в социально значимые истории. Такой подход помогает и проявить корпоративную социальную ответственность, повлиять на индустрию, и в конечном счет приносит гораздо большие охваты и виральность, чем обычный коммерческий пост. Аудитория уже ждет от брендов большего, и это важно понимать.

3. Медиа часто становятся точкой пересечения — между художниками и зрителями, предпринимателями и аудиторией. Где проходит граница между освещением событий и участием в их создании?

У медиа могут быть разные задачи: есть медиа, которые фиксируют и освещают события, которые происходят в стране. STEPPE, помимо этого, самостоятельно инициирует проекты, нам важно придумывать их внутри команды, и доносить до партнеров, почему эти проекты стоит поддержать. Если ценности клиента совпадают с миссией проекта, случаются такие коллаборации, как Ultima Яндекс Go x STEPPE. Мы инициировали коллаборацию с локальными художницами, которые к годовщине присутствия сервиса в Казахстане создали уникальные боксы для доставки заказов. Идея коллаборации возникла еще год назад, бренду она понравилась, случился тотальный match. У нас еще очень много in-house проектов, которые ждут своего часа. Мы стараемся реализовывать эти проекты с большими брендами и именами на рынке, которые усилят нашу коллаборацию и добавят проекту ценности. 

Все зависит от того, какими ресурсами обладает медиа, может ли оно позволить себе не только писать о событиях, но и создавать их самостоятельно. ДНК STEPPE — это талантливая креативная команда, которая создает уникальные на рынке проекты.  

4. Какая роль, на ваш взгляд, у женщин в развитии креативной индустрии Казахстана сегодня? Какие изменения они привносят в медиасреду и творческие профессии?

Роль женщин в развитии креативной индустрии основополагающая и ведущая, и это подтверждается множеством примеров. Yenlik, Dequine, девушки и женщины в науке и STEM, победительница Bubikanova Art Prize Мадина Жолдыбек, победительница STEPPE Awards в категории Steppe Women Асем Тажиева. Я верю в то, что у женщин нет границ, и каждая женщина может быть реализована в любой сфере.

5. Как вы видите роль медиа в развитии креативной экономики Казахстана в перспективе ближайших лет? В чем их потенциал по сравнению с культурными институциями или государственными инициативами?

Для медиа важно подсвечивать то, что происходит в креативной индустрии Казахстана. У культурных институций другая структура, и они, как и государственные инициативы, обладают другими ресурсами, нежели медиа. У каждого здесь своя роль. Но работая в симбиозе, при участии всех сторон, медиа может значительно усилить и помочь проекту, созданному той или иной институцией. Здесь роль медиа — увидеть суть, миссию и потенциал проекта, помочь раскрыть его. За рубежом институции плотно работают с медиа, например Биеннале. Они работают с огромным пулом медиа, за этим стоят отдельные команды, которые целенаправленно продвигают ценности институции через медиа. 

Креативная экономика будет развиваться, если все игроки индустрии будут помогать друг другу, работать сообща в продвижении той или иной инициативы или креаторов. 

6. С какими вызовами вы сталкиваетесь как основательница — профессионально и лично — и что помогает сохранять устойчивость проекта?

Проект делает устойчивым команда Steppe. И, конечно, сами люди, большая аудитория Степи, перед которой мы несем ответственность. 

7. Что бы вы посоветовали более молодой команде медиа, которая сегодня становится частью креативной индустрии Казахстана?

STEPPE на рынке уже почти 10 лет, у нас есть четкая миссия, целеполагание, есть свой ДНК, кодекс и принципы. Для того, что стать успешным в той или иной нише, важно понимать, про что вы, что вы делаете и для кого, нужно знать свою аудиторию. Новому медиа стоит обратить внимание на позиционирование, найти свою уникальную фишку. Нужно провести анализ, убедиться, в чем ваша сила и целенаправленно метить в одну и ту же точку. Так произошло у нас: мы очень долго делали то, что по началу возможно не было таким популярным в свое время. Но сейчас, с развитием креативной индустрии, внимания к ней стало больше, STEPPE нашла свою нишу, своих людей и комьюнити, определили для себя свою бизнес-модель. 

Кто-то из медиа публикует новости, кто-то делает фестивали, рейтинги, мы в STEPPE делаем премию в области креативных индустрий. Первую премию мы провели в 2023 году, а сейчас делаем вторую. Мы постепенно добавляли категории и номинации, расширяли пул экспертов, которых привлекаем как кураторов, дорабатывали методологию отбора заявок от креаторов. Нам важно было сделать эту премию и экспертной, и народной в то же время. Поэтому нам одинаково важно и мнение и экспертиза кураторов, и мнений аудитории. 

До 25 октября на сайте премии steppeawards.the-steppe.com проходит зрительское голосование среди отобранных шорт-листеров в 16 категориях. Казахстанцы могут проголосовать за проект или креатора, который понравится им больше всего, и повлиять на выбор лауреата Приза зрительских симпатий. Церемония награждения победителей премии пройдет 29 октября в Алматы в КазНТОБ им. Абая.

STEPPE Awards поддерживают ведущие игроки креативной и технологической экосистемы Казахстана и мира.

• Международный инновационный кластер Astana Hub
• Национальный оператор мобильной связи Kcell с брендом activ
• Инвестиционная платформа управления капиталом Investbanq

Отдельные категории поддержали:

• Digital Art — казахстанский производитель напитков Caspian Beverage Holding
• Креативные IT — Freedom Bank, один из самых технологичных банков страны
• Урбанистика — система электронного билетирования ONAY!
• Архитектура — компания CeZar Group
• Образование — глобальная технологическая компания Lenovo
• Социальные проекты — Центр развития креативных индустрий Almaty Creative 
• Мода — премиальный сервис поездок и доставки еды Ultima Яндекс Go