Возрождение архивов. Почему вещи становятся эталоном?
В эпоху глобализации, стремительных изменений трендов и растущей конкуренции бренды сталкиваются с необходимостью сохранять свою уникальность. Возвращение к архивам — это инструмент, который помогает модным домам подчеркнуть свое наследие и способ рассказать о своем ДНК, фундаментальных ценностях, эстетике и философии бренда.
Каждый модный дом имеет свои характерные черты — силуэты, материалы, символы или подходы, которые делают его узнаваемым. Архивы помогают не потерять эти элементы в процессе адаптации к новым трендам. Например, для Dior архивы — это возможность вновь рассказать миру о революционном силуэте “New Look”, который стал синонимом женственности и элегантности. А для Burberry их клетчатый принт — это не просто принт, а культурный код, который постоянно трансформируется, оставаясь узнаваемым.
Архивные вещи становятся эталоном, на которые ориентируются дизайнеры, создавая новые коллекции. Они помогают избежать размытия идентичности, что особенно важно в условиях быстрой смены трендов.
Hermès и Chanel — яркие примеры того, как архивы могут стать основой устойчивой идентичности модного дома. Они не просто хранят историю, а активно используют её как стратегический инструмент, чтобы сохранить своё место в элите модной индустрии. Hermès прочно ассоциируется с сумкой Birkin (для менее искушенных в особенности). Сумка давно стала символом бренда, эталоном роскоши и статуса. Birkin сегодня — самая узнаваемая сумка в мире.
С момента своего создания в 1984 году сумка Birkin претерпела несколько изменений, которые коснулись дизайна, материалов и производственных подходов. Несмотря на это, она остается верной своим истокам, символизируя роскошь, мастерство и эксклюзивность.
Размер и дизайн
Первая версия Birkin имела размер 35 см (ширина). Сейчас линейка расширилась, включив размеры от миниатюрного 25 см до большого 40 и 50 см, предназначенных для путешествий. Это сделало модель более универсальной, подходящей для разных стилей жизни и потребностей.
Сегодня Hermès предлагает больше возможностей для персонализации: выбор цвета, материалов и фурнитуры; гравировка замков и ключей; ручная роспись и инкрустации. Некоторые клиенты добавляют аксессуары, например, шелковые платки Twilly для ручек. Hermès также добавил новые цвета и варианты отделки, включая металлизированные и двухцветные модели. Изменения коснулись и материалов. Сумка теперь доступна в различных видах кожи: Clemence, Epsom, Box, а также экзотических материалах: кожи крокодила, страуса и ящерицы.
Эксклюзивность и маркетинг
В отличие от 1980-х годов, сегодня доступ к сумке Birkin стал сложнее — сумки продаются по строгой системе ожидания. Hermès ограничивает производство, что усиливает её статус как символа редкости и роскоши. Теперь сумка является не только аксессуаром, но и объектом коллекционирования и инвестиций.
Исторический рост стоимости
1980-е годы: На момент выхода на рынок сумки Birkin стоили около $2 000.
Chanel
Каждый раз, возвращаясь к архивным дизайнам, бренд напоминает о революционности Коко Шанель и её влиянии на моду. Сегодня бренд Chanel активно работает с архивами через выставки, например, «Mademoiselle Privé» и «The Chanel Legend». Это способ рассказывать свою историю новому поколению.
Ключевые элементы из архивов Chanel
Твидовые костюмы
Коко Шанель черпала вдохновение из мужского гардероба, стремясь дать женщинам свободу движения и комфорт. Она была очарована твидом — прочной, но мягкой шерстяной тканью, которую впервые заметила в Шотландии. В 1954 году Шанель представила свой твидовый костюм, который включал приталенный жакет без жесткой подкладки и прямую юбку. Костюм контрастировал с жесткими корсетами и сложными конструкциями, популярными в то время. Легкость и простота — революция в мире женской моды.
Бижутерия от Коко
Коко Шанель ввела в моду массивные украшения, такие как многослойные ожерелья из жемчуга. Эти элементы продолжают вдохновлять дизайнеров дома, оставаясь важной частью ДНК бренда. Коко Шанель ввела новаторский подход к украшениям, делая их доступными для всех женщин, независимо от их социального положения. Она считала, что аксессуары должны быть не только декоративными, но и функциональными, а также служить средством самовыражения.
Одним из самых популярных материалов в бижутерии Chanel являлся жемчуг. Вместо дорогих натуральных камней, Коко Шанель в своих коллекциях использовала искусственный жемчуг.
Во время своего руководства модным домом Карл Лагерфельд не раз обращался к архивам, переосмысляя оригинальные идеи самой Шанель. Он добавлял авангардные элементы и адаптировал классические силуэты к современной моде, сохраняя при этом дух бренда. Виржини Виар, сохраняя ДНК бренда, делала коллекции более утонченными и мягкими.
Возрождение архивов — это не просто возвращение к прошлому, а стратегический шаг, который сочетает в себе сохранение наследия и умение адаптироваться к реалиям современного рынка. В мире моды, где эксклюзивность и подлинность ценятся на вес золота, бренды, обращаясь к своим архивам, не только подчеркивают свою уникальность, но и строят мосты между поколениями. Это не просто о ностальгии, это про создание эмоциональной связи с аудиторией, поиск общих ценностей и акцентов, которые не только вдохновляют, но и заставляют откликнуться на уровне потребностей.
Бренды рассказывают истории, которые вызывают у аудитории сильные эмоции. Люди ценят вещи с историей, особенно если она связана с важными культурными событиями.
Инвестиционная привлекательность винтажных изделий Chanel
В завершении, хочется заметить, что зачастую для бизнеса это — коммерческий успех. Возвращение культовых коллекций — это не просто маркетинговый ход, это умение стать частью личной истории каждого покупателя, делать вещи не только модными, но и значимыми.
Авторка: Жанель Абу
