C появлением искусственного интеллекта и доведенного до автоматизма труда, человеческий ресурс снова обрел ценность.

Такие бренды, как Simone Rocha, привносят в свои коллекции элементы традиционного английского кружева и вышивки, создавая наряды с историческим подтекстом. Тем же самым занимается Ellie Saab, смешивая арабский культурный код с современным кутюром. Мы уже писали, про академию от Bottega Veneta и то, как этот шаг стал весомым вкладом в собственные ценности. Все эти примеры подчеркивают важность бережного отношения к моде, используя традиционные методы для создания одежды, которая будет передаваться из поколения в поколение.

Hand-made помогает моде стать более устойчивой. Одежда созданная из натуральных материалов в проверенной веками технике, точно выдержит испытание временем и не станет мусором после пары сезонов. Такое трепетное отношение к одежде то, что было нужно современному потребителю, который уже ненавидит термин “fast-fashion”, но никуда не может от него скрыться. Модные бренды отлично ощутили этот запрос.

Обратить внимание на ручной труд – естественный шаг для брендов, ведь это то с чего мода и началась.

Заземлиться и вспомнить свои корни всегда полезно, особенно в модной индустрии, которая как известно, циклична.

Один из самых ярких примеров slow fashion — Hermès, который славится своим мастерством в создании изделий из кожи. Каждый предмет, будь то сумки или браслеты, создаются вручную опытными мастерами. Поэтому Биркин такая дорогая и недоступная, ведь на ее работу уходит до 48 часов, а работу над сумкой можно доверить только узкому кругу проверенных кожевников. Уникальность и дефицит сделали Биркин суперзвездой в мире сумок, а бренду дали возможность освободиться от гонки трендов. Если зайти на сайт Hermes, вы не найдете экстрамодных айтемов в ready-to-wear, также бренд не снимает кампейнов с супер звездами, тем не менее прибыль бренда растет с каждым годом, к слову она выросла на 27.2 % за последние полгода. И популярности не теряет.

Дом моды Christian Dior, один из первых кутюрных брендов, с начала создания по сегодняшний день прославляет ручной труд. Бренд славится изысканной вышивкой, вниманием к деталям и сложными декоративными элементами. Последние несколько лет, Мария Грация Кьюри, стоящая у руля бренда, активно сотрудничает с ремесленниками тех стран, где модный дом устраивает показы. Не секрет, что рынок Азии, Индии и Африки, был незаслуженно недооценен, в пользу стран первого мира. Большие бренды, такие как Диор, Баленсиага или Луи Виттон стали исправлять ситуацию, благодаря аналитике, которая показывает внушающие результаты от покупателей Китая и стран Африки. Сегодня масштабные показы проводят не только в европейских столицах моды, но и в Шанхае или в стенах отеля Taj Mahal Palace, как это делал Диор пару лет назад. Но несмотря на  коммерческий интерес, Диор подошел к новой стратегии достаточно клиентоориентированно и с заботой о местной культуре. Так, для своих коллекций бренд сотрудничал с индийскими мастерами, которые вручную создают узоры в технике зардози — традиционной индийской вышивки металлическими нитями. В других коллекциях, активно использовались африканские мотивы, а также традиции ручного плетения из Латинской Америки и Азии. Эти коллаборации не только добавили коллекциям уникальности и расположили новых покупателей, но и помогли возрождать и поддерживать традиционные техники, которые могут быть забыты в современном мире.

И конечно, одним из самых ярких примеров бережного отношения к локальным традициям является Brunello Cucinelli. Основатель бренда известен не только запредельно дорогими изделиями из кашемира, но и философией «гуманного капитализма», которая и стоит за ценообразованием. Производство находится в родной деревне жены дизайнера – Соломео, в Италии. До появление семьи Кучинелли, селение изживало себя: отсуствие работы и финансирования вынуждало местных жителей отправляться на поиски лучшей жизни в другие города. Бренд практически подарил вторую жизнь почти опустевшей деревне. Сегодня в Соломео бренд не просто создает одежду, но и возрождает местные традиции. Каждая деталь — от пряжи, произведенной из шерсти лучших пород овец, до процесса вязания и окрашивания — говорит о мастерстве и уважении к природе.

Что делает бренд уникальным, так это его подход к сообществу. В производстве участвуют местные жители, многие из которых — целые семьи, работающие вместе уже десятилетиями. Кучинелли активно инвестирует в инфраструктуру и культурное развитие Соломео: реставрирует исторические здания, строит школы и театры. Это больше, чем просто мода — это о возрождении деревенской жизни и сохранении традиций. Если думать об этом аспекте бренда, то ценник в 7000 евро за кардиган можно понять (практически).

И пусть индустрия еще полна недочетов и проблем, нельзя недооценивать её вклад в историю и культуру.  Ремесло — это не просто способ поднять средний чек, а мощный инструмент передачи знаний, истории и культуры. Так коллекции, становятся не просто одеждой, а культурным кодом, хранящим память о прошлом. А каждая техника, будь то плетение, вышивка или обработка кожи, связующим звеном между поколениями, позволяющее сохранять и передавать накопленный опыт.

Авторка: Анастасия Вельчинская